对于网红品牌，大家给出的正面评价总是要比负面评价要少。压榨年轻人的好感，总有一种它们“今天会很好、明天也会很好，但活不到后天”的感觉。

网红感难道是原罪？ 

国内现在火爆或者已经过气的网红感品牌为什么一边获取了很多用户的喜爱一边又招来骂声一片？为什么网红品牌一般寿命较短，一段时间的火爆之后，业绩都会遭遇断崖式下跌？

网红品牌从来不该是被冷嘲热讽的对象，反之它们应当作为反抗国际大牌垄断中国市场的排头兵。老一代国货被洋大牌打的抬不起头，要不然被收购雪藏，要不然在被挤占中衰老死亡。中国新兴品牌，着实在市场热度上为新国货扬眉吐气一把。

光荣的新国货们却背上了网红品牌的头衔，火一把就在唱衰声中迅速衰落。虽然网红品牌们不一定都能成功，但人们依然忽视了他们这些年来在内容营销、数字化转型、渠道与供应链上的布局，以及他们如今疯狂地开拓边界将意味着什么。

它们是光荣的实践者，是中国数字化新营销的开拓者。

新国货的三板斧 

人们总好奇，新国货们是怎么在现存市场的夹缝中求得自己的一片天，又是怎么在无限内卷的行业现实面前，抬起孤傲的头。把新国货品牌的发迹路线对齐梳理一遍就能发现它们统一具备的竞争优势：立体式内容、圈层化互动、营销数字化。

简单解释下：立体式内容就是内容先行，随后所有的产品设计、外包装、供应链、推广渠道、推广策略……都优先服务于内容策略。品牌认知及好感度自然就上升的比较快。圈层化互动就是找到品牌想要针对的亚文化圈，根据需求讲故事，目标人群是什么就对着他们说些他们爱听的，顺耳的。

营销数字化也是新国货品牌的优势之一。新国货们通过营销数字化建设，在品牌海洋里逐渐脱颖而出。这些品牌大多通过长期的有效数字化运营，将忠诚用户筛选出来，可以提供行之有效的差异化互动策略。挖下去，你会发现这背后将牵引出一连串的技术需求，诚然在某些环节会有一定的技术替代方案，但与稳扎稳打的营销数字化建设的价值，完全是不可比拟的。

私域体系运营正是致胜法宝

网红品牌想要保住市场份额，想要长期续命，私域体系的搭建与运营落地必不可少。私域体系与数字技术相结合，在供应链建设、数据标准化建设、周边产品的规划、其他市场（如包装饮品市场、下沉市场）的开发等领域不断发力。正是在存量市场上的精耕细作让一些品牌避免火一把就死的尴尬境地。

企业借助私域流量技术服务商通过提供数字化零售解决方案，助力零售企业赋能实体渠道的数字化能力，打破空间和时间的束缚，让消费者可以获得随时随地的购物和服务响应，成为了很多半成熟品牌的简便打法。

数企正在扮演了这样的助力角色。数企帮助企业做私域经营，进行体系+系统的双重结合，通过运营产生接触和互动，继而产生用户数据，这些数据可以用于消费者研究和策略制定，以智能化的方式实现消费者运营策略的制定、执行和迭代。数企提供的“智慧私域系统”十分擅长 “消费者数据的生产”，我们将生产的数据与企业数据系统的集成，进行数据应用和商业化。

可能没有企业想像绚烂的樱花一样，搏一把眼球，抢一些话题后就悄然夭亡。大部分企业还是希望能做国民品牌，百年企业。把控细节，运用新技术，使用新的营销理念才能让品牌持续发光。

如今，中国各类品牌不断涌现，有的通过创新与技术成功的将品牌与产品传递到你我眼前，当然也有很多品牌在我还没看到的时候早早夭折。但他们之中总会有那么一批成为新一代中国企业的典范。他们不是网红、不是新秀、甚至不是所谓的趋势，他们此时此刻，就已经是这个商业世界的顶级玩家。